MYCORP.DIGITAL / POZNATKY Z PRAXE
Koľko stojí správa Google Ads na Slovensku a čo má obsahovať?
Ako porovnávať ponuky na správu reklamy, oddeliť mediálny rozpočet od práce a rozpoznať náklady, ktoré v základnej cene nemusia byť.
Stručná odpoveď
Jedna univerzálna cena správy Google Ads neexistuje. Porovnávajte rovnaký rozsah práce, samostatne reklamný rozpočet a samostatne nastavenie, meranie, kreatívu či vývoj stránky. Tento článok nie je cenník ani prieskum slovenských trhových cien.
Na tejto stránke
Najprv oddeľte tri rozpočty
Prvým je odmena dodávateľovi za nastavenie a správu. Druhým je mediálny rozpočet, z ktorého sa platí reklamná platforma. Tretím sú súvisiace práce: meranie, texty, grafika, video, vstupná stránka alebo prepojenie s CRM. Nízka základná odmena môže byť v poriadku, ak je aj rozsah úzky a zrozumiteľný.
Google umožňuje určiť priemerný denný rozpočet kampane. Ten však nevypovedá o odmene agentúry. Ako funguje rozpočet kampane podľa Google.
Čo má obsahovať porovnateľná ponuka
- Ktoré kampane, služby, jazyky a trhy sú zahrnuté.
- Čo dodávateľ vykoná pred spustením a čo budete dodávať vy.
- Ako často sa kontrolujú dopyty, výdavky a chyby merania.
- Či je zahrnutá tvorba textov, kreatív a úprava stránky.
- Kto vlastní účet a kto má prístup k dátam.
- Ako sa reportujú platné dopyty a obchodné výsledky.
- Aké sú podmienky ukončenia a odovzdania správy.
Paušál, percento z rozpočtu alebo projekt?
| Model | Čo si vyjasniť |
|---|---|
| Mesačný paušál | Limity rozsahu a cena práce navyše. |
| Percento z rozpočtu | Minimálna odmena a spôsob schvaľovania zvýšenia výdavkov. |
| Jednorazový projekt | Či zahŕňa iba nastavenie, alebo aj kontrolu po spustení a odovzdanie. |
Žiadny model nie je automaticky najlepší. Dôležité je, aby motivácia dodávateľa a meranie zodpovedali vášmu obchodnému cieľu, nie iba objemu minutých peňazí.
Modelový príklad porovnania
Predstavte si dve ponuky s rovnakou mesačnou odmenou. Jedna obsahuje kontrolu existujúcej Search kampane. Druhá navyše zavedenie merania a pravidelnú konzultáciu kvality dopytov. Bez porovnania rozsahu nie je rovnaká cena rovnaká hodnota. Ide o ilustračný príklad, nie konkrétne konkurenčné ponuky.
Ako posúdiť, či sa spolupráca opláca
Do celkového nákladu zahrňte reklamu, správu aj súvisiace práce. Náklad na platný dopyt porovnávajte až po odfiltrovaní spamu a duplicít. Obchodný prínos hodnotíte ďalej podľa toho, koľko dopytov bolo kvalifikovaných a koľko skončilo zákazkou. Samotné kliky alebo lacné formuláre nestačia.
Ak sa zákazka uzatvára dlhšie, vyhodnocujte rovnaké časové skupiny dopytov a počítajte s oneskorením. Výdavok z tohto mesiaca nemožno bez kontextu porovnávať so všetkými zákazkami uzatvorenými tento mesiac.
Čo pripraviť na prvý rozhovor
Na našom webe uvádzame základnú správu kampaní od 199 €/mesiac podľa typov kampaní a krajín. Táto vstupná cena nie je všeobecný trhový priemer ani automatická cena komplexnej správy. Pri ponuke si preto potvrdíme konkrétny rozsah; reklamný rozpočet a ďalšie práce posudzujeme samostatne.
Adresu webu, prioritnú službu, obsluhovaný región a informáciu, ako dnes spracúvate dopyty. Ak už inzerujete, pomôže história účtu a prehľad výsledkov bez osobných údajov zákazníkov. Konkrétny rozsah a cenu správy pripravujeme po tejto kontrole.
Premeňme otázky na konkrétny plán.
Napíšte, čo chcete zlepšiť. Prejdeme si vašu situáciu a navrhneme konkrétny rozsah spolupráce aj prvý krok.